El Eye Tracking y los mapas de calor nos descubren la verdad acerca de hacia donde miramos realmente. Las empresas publicitarias llevan años usándolos para mejorar sus ventas.
La verdad que el tema de hoy me ha resultado fascinante y he aprendido muchas cosas interesantes que son aplicables a la vida diaria.
Los mapas de calor son herramientas que usan los publicistas habitualmente pero que la mayoría de nosotros desconocemos.
Hoy te vas a sorprender con patrones de mirada realmente espectaculares en los que podrás ver en lo que se fijan los hombres y las mujeres.
Pero… ¿Qué rayos es eso del eye tracking y los mapas de calor?
¿Qué es el Eye Tracking?
El eyetracking estudia los patrones de mirada gracias a unas gafas que pueden detectar los movimientos de ojos que hacemos cuando miramos a alguien o a algo.
Precisa de unas gafas especiales con unos sensores especialmente diseñados para ofrecer unos resultados muy precisos.
Estas gafas se le dan a un número elevado de usuarios/clientes ideales del negocio o producto a consumir y se comprueban los resultados tras generar los mapas de calor sumados de todos ellos.
Mapas de calor
Son el resultado de analizar las zonas calientes detectadas por el eye tracking y su traslado a un mapa visual.
Las zonas más rojas son las que más atención captan y cuantos más usuarios miren al mismo sitio más intensidad de color alcanza.
Estos mapas de calor aportan una información muy valiosa para múltiples usos:
- Dice los lugares ideales para situar los productos en los supermercados y mejorar las ventas.
- Da información precisa de como se debe de diseñar una etiqueta de un producto para conseguir que el cliente lo elija antes que otros.
- Son muy usado por agencias de publicidad que diseñan contenidos gráficos para vallas publicitarias.
- Y es cada vez más importante en Internet para el diseño y reparto de contenidos de modo más efectivo.
- Hay aplicaciones para optimizar páginas web, que detectan por donde se mueve el ratón (que suele coincidir con la zona de visión) y puede dar datos en muy poco tiempo de los contenidos más vistos y en que zonas están situados.
Diseño basado en mapas de calor
Seguramente te pensabas que los diseñadores de etiquetas las hacían bonitas y atractivas sin más. Pues bienvenido al mundo del marketing basado en mapas de calor y eyetracking.
¿Sabes que también usamos un patrón de mirada específico cuando navegamos por Internet?
Como verás en el siguiente mapa de calor, cuando navegamos por Internet utilizamos mayoritariamente el patrón de mirada en F ya que retiene más tiempo la atención los contenidos situados en la zona izquierda ando estás en internet usamos el patrón de mirada en F.
En el siguiente caso la imágen está cortada pero se cumple de un modo casi mágico.
Si quieres profundizar más sobre este tema específico de Internet tienes una entrada en inglés que me parece imprescindible y que se titula 8 Powerful Takeaways from Eye Tracking Studies
Por mi parte, yo voy a poner en práctica lo aprendido para aplicar algunos conceptos en CuidaTuVista.com
¿Quieres saber las diferencias entre lo que miran los hombres y las mujeres?
Si quieres ver mapas de calor espectaculares que además nos dicen las diferencias entre hombres y mujeres no te puedes perder este enlace(por razones de propiedad intelectual yo no puedo colgar aquí esas imágenes)
Como podrás ver en determinadas situaciones hay diferencias sustanciales entre hacia donde miran los hombres y las mujeres.
La página no tiene apenas texto así que aunque no sepas inglés podrás seguirla perfectamente
16 Mapas de calor espectaculares que demuestran donde mira realmente la gente
Como habrás visto un mapa de calor vale más que 1000 palabras. ¿Cuál te ha sorprendido más?
Seguro que de los 16 mapas de calor habrá varios detalles que te habrán sorprendido y te animo a compartirlos en los comentarios.
Yo así lo haré para que sepas lo que más me ha sorprendido.
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Como lo prometido es deuda os digo el detalle que más me ha sorprendido a mí de los 16 mapas de calor a los que se accede desde el enlace de esta entrada:
Pues en mi caso es el segundo mapa de la chica con las zapatillas blancas ningún hombre miró hacia ellas….no comments.
¿Y cuál a ti cual te ha sorprendido más?